研學(xué)旅行市場有多大

2018年，全國小學(xué)在校人數(shù)為10339.25萬人，初中在校人數(shù)為4652.59萬人，普通高中在校人數(shù)2375.37萬人。目前研學(xué)旅行和營地教育企業(yè)收客對象中，超過80%屬于3-16歲人群。未來幾年，不斷增長的適齡青少年人口將為研學(xué)旅行和營地教育發(fā)展帶來巨大市場需求，預(yù)計2019年之后，我國3-16歲人群規(guī)模持續(xù)增長，整體規(guī)模將保持在2.3億人以上。

資金投入情況

國家每年對教育投入資金連續(xù)五年超過其GDP的4%，2017年中國的GDP已達(dá)80萬億，即2017年國家對教育的投入超過了3.2萬億。國家撥款到各個教育局和學(xué)校，學(xué)校和教育局有責(zé)任和有義務(wù)在每個學(xué)期里，給學(xué)生提供小學(xué)三天、初中五天、高中七天的出校、出市、出省的研學(xué)教育。保守估計，研學(xué)旅行和樂園教育市場規(guī)模未來可能會發(fā)展到2000億左右。

消費(fèi)意愿如何

到2022年中國城市富裕人口和城市上層中產(chǎn)人口將約達(dá)6億，追求優(yōu)質(zhì)多樣的教育，希望未來孩子有短期出國留學(xué)的機(jī)會，因此，研學(xué)旅行和營地教育將是其看好的教育品類。

一線城市，家長更看重游學(xué)項目的綜合教育意義，關(guān)注游學(xué)組織的細(xì)節(jié)和流程，青睞深入的、沉浸式的文化和生活體驗；目的地選擇，錯開像倫敦、紐約這樣的大城市，選擇國外的鄉(xiāng)村生活式的游學(xué)項目；非一次性消費(fèi)趨勢，回購行為明顯，低齡化趨勢顯現(xiàn)。二三線城市，家長更看重游學(xué)項目的功能性，聚焦在一些硬性指標(biāo)上，如能去幾個地方，參觀多少景點(diǎn)，進(jìn)行多少名校探訪等，更多的會選擇前往大城市。

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